Galeria Visit Brasil
Uma experiência digital que acompanhou o Brasil por nove cidades, em três continentes e seis idiomas.
- Cliente
- Embratur (Visit Brasil), em parceria com o Sebrae
- Período
- 2023-2024
- Escopo
- Site multilíngue, quiz de perfil de viajante, aplicação para totens, agendas, playlists e materiais para download
Em 2023, a Embratur lançou a Galeria Visit Brasil, uma ação inédita e itinerante que levou a cultura, a gastronomia, a música e as paisagens brasileiras para galerias de arte em algumas das principais cidades do mundo. A Fabiz desenvolveu a camada digital da experiência: um site e uma aplicação interativa que transformavam a curiosidade de cada visitante num roteiro de viagem pelo Brasil.
O desafio
A Galeria apresentava o Brasil como uma obra de arte, com uma experiência imersiva e sensorial. O desafio era levar esse encantamento para além das paredes da galeria. Era preciso dar ao visitante algo pessoal, útil e que continuasse com ele depois do evento, com uma única solução capaz de funcionar na web e presencialmente, em nove cidades e para públicos de línguas e culturas diferentes.
Um quiz que vira roteiro
O coração do projeto era um quiz interativo que identificava o perfil de cada visitante: que tipo de viajante ele é e que tipo de viagem combina com ele. O resultado indicava um de cinco perfis:
- Foodie: para quem viaja pela gastronomia, das origens dos ingredientes às feiras, mercados, aulas de culinária e festivais
- Cultural Enthusiast: para quem busca experiências transformadoras através das artes e de outras formas de ver o mundo
- Authenticity Seeker: para quem quer se conectar com o legado diverso do Brasil, valorizando a cultura popular e o protagonismo dos povos negros e indígenas
- Nature Trailblazer: para os apaixonados pela natureza e pela aventura no país com a maior biodiversidade do planeta
- Tropical Lifestyle: para quem busca sol, praia e descanso, sem abrir mão da cultura, da gastronomia e das tradições locais
Com o perfil definido, o usuário recebia um guia completo e personalizado, com destinos e pontos turísticos no Brasil selecionados para ele. Em poucos minutos, uma experiência lúdica se transformava num convite concreto para conhecer o país.
Do site aos totens
O quiz estava disponível em dois canais:
- No site, acessível para qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo
- Em totens instalados nas galerias, integrados ao percurso da exposição
A mesma experiência conectava o público presencial ao digital e prolongava o contato do visitante com o Brasil para além do evento.
Falando a língua de cada visitante
Para uma ação que atravessou Europa e Américas, o idioma era parte essencial da experiência. Toda a plataforma, incluindo o site, o quiz, os perfis e os guias, foi desenvolvida em seis idiomas: português, inglês, espanhol, francês, italiano e alemão.
Assim, cada visitante, em Paris, Roma, Nova York ou Bogotá, vivia a experiência na sua própria língua.
Um hub para toda a jornada
Além do quiz, o site reunia tudo o que o público precisava para acompanhar a Galeria:
- Calendário do circuito, com as datas e cidades por onde a Galeria passaria
- Agenda de cada edição, com a programação de atividades em cada cidade
- Três playlists exclusivas, criadas especialmente para viajantes, para ouvir o Brasil antes, durante e depois da viagem
- Cartazes para download, para levar a identidade visual da campanha para casa
Nove cidades, três continentes
- Europa: Paris, Roma e Londres
- América do Norte: Nova York, Los Angeles e Miami
- América do Sul: Buenos Aires, Santiago e Bogotá
Em números
- cidades
- 9
- continentes
- 3
- idiomas
- 6
- perfis de viajante
- 5
- canais de experiência: web e totens presenciais
- 2
- playlists exclusivas
- 3
O resultado
Uma plataforma que deu à Galeria Visit Brasil uma extensão digital à altura da experiência presencial. Ela falou a língua de cada visitante, transformou curiosidade num roteiro feito à sua medida e manteve o Brasil presente muito depois do fim de cada exposição.